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最近，多位演藝明星接連曝出丑聞，引發了行業對于品牌代言的重新思考。除了與明星合作、企業家親自代言以外，品牌還有第三種代言推廣的路線嗎？隨著一種新產業形態的興起，答案呼之欲出虛擬偶像...

昨天晚上，知乎聯合李雪琴出了一期《成人世界答辯會》，從高考報志愿，到就業、結婚、生娃，人這一生有太多太多的選擇。李雪琴就這些人生問題，給出了她的選擇：問題一：高考志愿三連問：填志愿...

化妝品界的國貨之光，又有一家被推上了風口浪尖。有媒體透露，被李佳琦帶紅的彩妝品牌花西子最近正在尋求融資，似乎準備籌劃上市。不過這次，大家已經不再歡欣雀躍地大喊著國貨彩妝崛起了；眼里...

對于品牌而言，這是最壞的時代，也是最好的時代。它是壞的時代，是因為大環境持續走低，流量紅利逐漸衰退，再加上疫情影響，整個世界被突然加速，很多昔日品牌來不及反應就淹沒于時代洪流。但這...

抖音電商首屆生態大會后，關于興趣電商的討論仍舊未停歇。首要原因，在于會上抖音電商提出了自己未來一年的野望：未來一年，將幫助1000個商家實現年銷破億元，其中100個新銳品牌年銷破億...

經常有甲方品牌部和乙方的人問我，在品牌建設以及品牌發展過程中該怎么寫品牌故事？我之前的回答大多圍繞品牌故事=品牌理念傳達+故事思維表現這個公式去講述，這次打算用一篇文章來談一談。文...

上海所有許留山都撤店了、香港許留山被頒清盤令helli;helli;這家曾憑借芒果系列、橫掃各大城市的老牌甜品店，近期被接連曝出了走下坡路的新聞。而新聞底下最多的評論，不是懷念它的...

鴻星爾克低調捐款再上熱搜時隔三個月，鴻星爾克因低調捐款再次登上熱搜！近日因為山西的暴雨災情，各地各界都向災區發起了捐款，而鴻星爾克在今年7月的河南暴雨捐款5000萬之后，再次向山西...

導語據民政部數據顯示，2020年我國單身成年人口達到2.4億，結婚率創下近十年來的最低水平。在單身經濟增長浪潮下，進行3個方面的精準化營銷，助力品牌打造新消費市場。01單身經濟趨勢...

什么是新消費品牌？這個近年經常被營銷人提起的名詞，似乎沒有標準的定義。此前，編輯部的同事也瞎掰扯過，談了談自己心中的新消費：我的理解，新消費=網紅品牌元氣森林、花西子、完美日記都是...

1、有時候新消費品牌不需要完全的創新，而需要從解決一個最基礎的問題開始，比如蕉內，做一條沒有標簽更舒服的內褲；比如元氣森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖無負擔的飲料；比如三頓半，做一...

抖音、快手都要做電商，淘寶直播怎么看？最近這個問題似乎有了答案。618鏖戰正酣，一部由淘寶直播制作的古裝武俠的宣傳視頻發布。只不過，相對后來者們的來勢洶洶，淘寶直播似乎并不急躁，反...