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小紅書(shū)又一次發(fā)生巨變！9月15日，小紅書(shū)發(fā)布了一封《是告別，更是開(kāi)始》的用戶(hù)信，將在10月16日停止福利社平臺(tái)商品的售賣(mài)，11月16日正式關(guān)閉福利社。圖源：網(wǎng)絡(luò)這是繼9月初關(guān)閉小綠...

熱鬧的本地生活賽道，又迎來(lái)新玩家。有消息顯示，小紅書(shū)已開(kāi)始布局本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)，旨在打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。今年4月，小紅書(shū)已經(jīng)開(kāi)設(shè)本地生活官方賬號(hào)土撥薯，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容...

在小小的需求里挖呀挖呀挖，寫(xiě)出大大的創(chuàng)意不煩惱helli;helli;在日常工作中，活動(dòng)人總有寫(xiě)不完的方案，雷同的需求卻要有不同的新意，就像要從同一座山上挖呀挖呀挖出千姿百態(tài)的路來(lái)...

瑞幸又雙叒上熱搜了，這次是因?yàn)獒u香拿鐵。9月4日，預(yù)熱許久后，瑞幸正式推出茅臺(tái)聯(lián)名咖啡醬香拿鐵，承諾每杯都含貴州茅臺(tái)酒，并配上了美酒加咖啡，就愛(ài)這一杯的標(biāo)語(yǔ)。一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的連鎖咖...

WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望。這是騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰在去年 12 月 22 日內(nèi)部員工大會(huì)上的發(fā)言?xún)?nèi)容，其中飽含著對(duì)視頻號(hào)的期待。而最近...

內(nèi)容種草，到底有沒(méi)有效果？效果到底如何，一直是個(gè)迷。不少品牌嘗試后，效果一般。那內(nèi)容種草，市場(chǎng)部做了大曝光，電商部說(shuō)店鋪沒(méi)有回流，怎么辦呢？先分享個(gè)案例：雖然說(shuō)經(jīng)濟(jì)不景氣，有錢(qián)品牌...

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在大家都快忘記抖音帶貨女王張?zhí)m時(shí)，2月18日，張?zhí)m又因?yàn)榕髽I(yè)家的身份和董明珠的見(jiàn)面登上熱搜，重回?zé)狳c(diǎn)中心。2月20日，張?zhí)m開(kāi)啟第一次品牌專(zhuān)場(chǎng)直播，和食品品牌五谷磨房CEO桂常青進(jìn)...

今年的618能否一改去年的冷靜與低迷？去年，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、疫情等客觀環(huán)境的影響下，618這個(gè)以往聲勢(shì)浩大的電商節(jié)日被貼上了史上最冷的標(biāo)簽，各大平臺(tái)關(guān)于折扣、促銷(xiāo)的聲音相對(duì)較小，用戶(hù)也...

這世界上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，如果有，那說(shuō)明是遇上大善人了。可大善人看到領(lǐng)取午餐者背后還有一堆搭便車(chē)蹭白食的，認(rèn)為免費(fèi)午餐是有專(zhuān)門(mén)幫扶對(duì)象的，不是誰(shuí)都可以蹭的，于是打算按較低標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)那些...

1花西幣=79元，誰(shuí)最先將79元作為計(jì)量單位？只有互聯(lián)網(wǎng)吃瓜第一線的選手才能敏銳捕捉到新的流行元素。9月11日，李佳琦直播道歉的當(dāng)晚，蜂花連夜在抖音直播間上架79元洗護(hù)套餐，并下場(chǎng)...

PART01 從種草到回搜在年初的趨勢(shì)洞察中，我就提到了小紅書(shū)今年的用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑，會(huì)從過(guò)往的種草轉(zhuǎn)化到回搜轉(zhuǎn)化。半年過(guò)去，這個(gè)趨勢(shì)也在官方的一系列動(dòng)作中被印證。如果說(shuō)年初時(shí)小紅書(shū)笑...