2024年，線下消費火熱，知萌趨勢調研顯示，52.1%的消費者比上年增加了線下活動和消費的頻次，上海的首店經濟也充滿活力。

據贏商大數據，2024年全年上海新增433家首店，其中有135家為全國首店，占比高達三成，和290家城市首店、8家區域首店。

零售和餐飲業態的首店數量遙遙領先，全年分別在上海新開出192和187家首店，文體娛、生活服務、兒童親子業態合計落地54家首店。
線下新生趨勢出現，戶外運動、烘焙甜品等賽道火熱，品牌首店涌入上海，在門店渠道上玩出花樣，非標首店、非標商業成為流行熱門的消費場景。

2024年，上海依舊是國際零售品牌涌入中國市場的第一站，僅在第四季度開業的69家零售品牌首店中，有21家都是非本土品牌，占比高達三成。

其中運動戶外品牌依舊是主力，過去一年，運動消費熱潮不降反增，徒步、騎行、滑雪、攀巖等多種新流行的運動，吸引更多國際戶外品牌布局市場。

如美國戶外品牌WILDTHINGS在上海靜安嘉里中心開出中國首家門店，并發布兩款上海獨家限定產品，此前WILDTHINGS在中國市場主要進駐集合店，頗受戶外愛好者歡迎，開設獨立品牌門店是走向大眾市場的一步。

同樣開出首家單品牌門店的還有加拿大輕戶外背包品牌范克VENQUE，品牌中國首店選址上海長壽路的獨棟建筑，門店共有兩層，打造輕奢高端的品牌定位。

以首店為切口，不少品牌都透露出想加快擴張市場的意圖，在賽道競爭越發白熱化之際，跑馬圈地、拿下優質渠道是當務之急。

以狐貍標志背包為特色的瑞典戶外品牌Fjallraven在浦東嘉里城開出上海首店，2024年下半年Fjallraven擴張動作積極，據報道，新疆天山百貨、長春歐亞賣場、西安賽格、武漢SKP、貴陽萬象城等多家門店均為下半年新開。

由滔博運營的美國運動品牌Mitchell & Ness中國內地首店于10月初在上海正大廣場開業，不久前的9月，Mitchell & Ness還在香港開出了首店，釋放出將在中國市場發展的信號。

美國戶外品牌Discovery Expedition的上海首店則在環球港、萬象城兩店同開。Discovery Expedition曾由探路者運營進入過中國，去年9月，品牌宣布重新進入中國市場，從首店落地動作來看，上海為首的一、二線城市是重啟擴張計劃的起點。