四個(gè)月前，紅果APP的用戶還經(jīng)常用它補(bǔ)看老劇，導(dǎo)致其熱度周榜、月榜的前列里經(jīng)常能看到好多老面孔。

如今，隨著上新總量增多、廠牌新作的品質(zhì)越來越有保障，以及熱門IP紛紛開啟系列化，紅果用戶面臨新劇的轟炸，已經(jīng)有些應(yīng)接不暇了。

這體現(xiàn)在紅果周榜里，新劇的比例越來越多，且劇集熱度值之間的差距越來越小。

在最新的周榜（8月11日-17日）上，新劇搶占了包括前八在內(nèi)的九個(gè)席位。唯一一部“老劇”是聽花島重磅打造的系列化作品《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀 第二部》。

即便再往下多看幾位，11-20位中，新劇依然占據(jù)九席。唯一一部“老劇”正是被續(xù)集帶火的前作《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（第十九）。

可見，在紅果“補(bǔ)老劇”的使用習(xí)慣已經(jīng)成為過去時(shí)。其用戶已經(jīng)進(jìn)入到有新便追的高粘度階段。新劇在紅果上的熱度值比拼，也就漸漸地白熱化起來。

家長和老師督促孩子認(rèn)真對(duì)待高考時(shí)，通常會(huì)說：“差一分，名次就能差出幾百名。”而如今這種緊迫感，紅果平臺(tái)的新劇們也體會(huì)到了。

往常的紅果周榜，前一名和后一名的日均熱度值差距，大都在100w以上。第一名對(duì)比第十名，日均熱度值基本上會(huì)有2000w的優(yōu)勢(shì)。

本周紅果周榜上，除了曾輝和韓雨桐N搭的聽花島新作《只為占有你》以8816.4w的日均熱度值斷層登頂之外，第二名《掌生1：神算大小姐名滿天下》（6646.3w）和第十名《日夜妄想》（5950.0w）之間的日均熱度值差距，竟然還不到700w。

分列第五、六、七名的《當(dāng)愛以星光為牢》（6172.4w）、《深情自是無情負(fù)》（6166.3w）、《香雪映宮闕》（6156.0w）之間的日均熱度值差距，甚至只有10w左右。

也就是說，以前你比別人少100w，可能也就落后一名，如今你要是比別人少100w，可能會(huì)落后十名。這競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，一下就不一樣了。

就像競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來分?jǐn)?shù)線的提升一樣，如今紅果周榜前十的門檻也在逐步上升。前幾周5500w就能沖進(jìn)前十，如今要6000w才能較為穩(wěn)妥。這一上漲趨勢(shì)，在下周的周榜里大概率還會(huì)繼續(xù)。

既然分差變小了，那排位的變動(dòng)自然也就加劇了。沒有知名廠牌、演員、IP的劇，想守住紅果周榜的前列位置越來越難。

比如黑馬爆款《一品布衣》在上一期周榜（8月4日-10日）里，還能以6094.0w的日均熱度位列第五，而到了本期周榜，卻只能以5414.6w位列第二十七。熱度值只降了600w，排名就降了二十多。

本期排名第三的《穿越古代兒孫滿堂》在上周的日均熱度值有6573.6w。它在8月18日的熱度值僅是降到了6099.0w，在日榜上就直接跌出前十名，位列第十八位。

19日，它的熱度值降到5811.0w，便跌出前二十名。按此趨勢(shì)，下周的周榜，它可能連前二十名都守不住。

有類似趨勢(shì)的還包括《絳色梔子》《當(dāng)愛以星光為牢》《深情自是無情負(fù)》，都是熱度值沒降多少，但日榜排名刷刷往下掉。不是它們自身不努力，而是這兩天的新劇又上來了，把熱度值的門檻進(jìn)一步推高。

以昨日（8月19日）的日榜為例，前二十二名全是新劇。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第二部》雖然還能拿到5748.0w的熱度值，但只能排到第二十三位。前五十名里的“老劇”，只有《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（第三十二位）和《念念有詞》（第四十一位）。

數(shù)據(jù)來源：DataEye - ADX

周榜上老劇越來越少，新劇越來越多，一方面說明紅果的供給豐富，一方面也說明紅果的用戶群體趨于穩(wěn)定。

紅果短劇早期的推廣策略是主打“免費(fèi)”。很多用戶下載、注冊(cè)，是為了能免費(fèi)去補(bǔ)看那些出圈的短劇。當(dāng)紅果的月活達(dá)到2億級(jí)別，“免費(fèi)看經(jīng)典”自然不是長久之道。只有不斷推出新的精品短劇，才能維護(hù)住如此量級(jí)的月活。

從目前來看，紅果用戶的觀劇習(xí)慣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過渡。“追新劇”已經(jīng)遠(yuǎn)超“補(bǔ)老劇”，成為絕對(duì)主流。

由于紅果上線短劇都是全集上線，而且短劇的總時(shí)長也就只有2-3小時(shí)，所以具體到單一用戶，其追新行為可能在短短一兩天就會(huì)完成。其對(duì)熱度值的貢獻(xiàn)，也就體現(xiàn)在了這一兩天的數(shù)據(jù)里。

這就決定了紅果新劇在熱度值上的競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)越來越激烈。除了那些在廠牌、演員、IP上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的作品，都得做好周榜一周游的準(zhǔn)備。

此外，熱度值差距的縮小，也源于紅果用戶畫像的豐富。

早期紅果的用戶以31-40歲的女性為絕大多數(shù)。周榜前列的作品，用戶畫像均以此群體為主。周榜排名，相當(dāng)于該受眾群的單賽道比拼，只是偶爾擠進(jìn)來男頻、萌娃等賽道的作品。

如今隨著紅果用戶總數(shù)的高速擴(kuò)張，性別、年齡上的豐富性已經(jīng)有了明顯改觀。

本周周榜前列作品里，盡管前兩位都還是以31-40歲的女性觀眾為主，但是第四位的《絳色梔子》、第五位的《當(dāng)愛以星光為牢》，觀眾年齡占比最高的都是51+歲群體。

《當(dāng)愛以星光為牢》受眾分析，數(shù)據(jù)來源：DataEye - ADX

此外，第三位的《穿越古代兒孫滿堂》是典型的大男主，第八位的《地府兩禍害，惹得全城偷聽八卦》是典型的萌娃。

可見，現(xiàn)在的紅果周榜前列，在題材上比數(shù)月前豐富了許多。

單賽道比拼，因?yàn)槭鼙姷南嗤瑢?duì)作品優(yōu)劣的評(píng)判，以及由此引發(fā)的選擇傾向也會(huì)趨同，熱度值自然容易拉開差距。

多賽道比拼，你看你的我看我的，都能把自己喜歡的賽道新作捧出高熱度值來，那熱度值的差別也就更難拉開了。

當(dāng)紅果周榜的熱度值進(jìn)一步“短兵相接”，短劇廠牌之間的競(jìng)爭(zhēng)必然加劇。過往野蠻生長期的粗獷策略里，該加入一些精細(xì)化的預(yù)處理了。