72andSunny阿姆斯特丹辦公室為宜家（IKEA）設計了新的logo，旨在將logo更好地運用在動態畫面中。

作為世界上最受歡迎的品牌之一，宜家的logo縱然不一定是所有品牌中最優雅的，但一定是辨識度最高的——任何顧客一看到那個經典的黃藍配色logo都能立即聯想到宜家。

但從設計的角度來看，經典的黃色和藍色宜家標識并不非常靈活。因此，每當經典logo出現在宜家平面廣告的右下角或者是電視廣告的正中間時，logo都會影響廣告的畫面感，而宜家又是個因崇尚極簡主義而聞名的品牌，這樣一來難免給觀眾帶來違和感。比如在2018年的“鬼魂”廣告的結尾時刻就是個非常典型的例子。

因此，宜家便與其廣告代理商72andSunny阿姆斯特丹辦公室推出了一款新logo，將重點放在了透明度上，使其能夠更好地適應視頻內容，是專門為出現在移動圖像上而設計的，比如電視廣告、Instagram、數字廣告以及戶外廣告。該logo還有一個古怪的名字：The F?nster，在瑞典語中是“窗口”的意思。

Fonster不會取代宜家藍黃相間的經典logo——我們已經得知它也正在以某種方式“被優化”。

以下是該宜家發布的新logo運用實例。

根據代理商對新logo的描述，其白色的色調和透明的背景使其能夠“從始至終地融入到數字廣告中，清晰地傳達出宜家的品牌信息，并創造出更多的機會將品牌與情感故事融為一體”。

雖然新logo的益處多多，但代理商和品牌也看到了廣告中被嵌入Fonster的一系列更微妙的地方。

72andSunny阿姆斯特丹的執行創意總監兼合伙人Carlo Cavallone表示:“我們為宜家創造了一個極具未來感的logo。它在形式和功能上都進行了優化，現在對于宜家品牌未來的觸點來說，它與品牌的關聯性更強，效果也更好，因為它將在宜家和廣大受眾之間建立更深、更感性的聯系。”

有了新的logo，宜家可以更好地適應以視頻為中心的現代廣告趨勢，并為即將到來的廣告形式做好了更充足的準備。

“對于宜家來說，Fonster比以往任何時候都更有機會將自己與用戶及市場整合在一起，”宜家國際系統負責人Asa Nordin表示，“在一個我們無法預測宜家會出現在哪里的世界里，我們需要一個標志的演變，讓我們能夠在現在和未來都有存在感和相關性。”