視頻號是微信推出的短視頻內容內容創作平臺，可以發60s的視頻和9張圖片，入口在微信的發現頁，目前還在灰度測試中。灰度測試分兩種：發布內容灰度，視頻號入口灰度。

豐富微信內容生態

站在微信的角度來看，短內容以及視頻號是豐富和完善微信內容生態的重要一環。

微信公眾號一直以來就存在一個痛點，缺乏關聯閱讀和長尾閱讀，而最近官方采取了兩大動作：一是視頻號分享視頻可關聯公眾號文章，二是公眾號文章末尾會有相關文章推薦，點擊更多文章可進入推薦文章列表。

有個自媒體人，嘗試用視頻號給公眾號文章引流，然后將公眾號文章設置為付費，結果帶來了3000+的付費人數，以及過萬的付費收入。

可見，對于一些沒有體量的但專注于做內容的創作者而言，視頻號是一個極好的免費獲客渠道。

打造記錄生活的新生態

站在更高層面來看，視頻號是打造記錄真實生活的新生態。

大家都知道，微信團隊乃至騰訊從未停止過對短視頻產品的觀察，這幾年在短視頻賽道推出了各種產品，但都被競爭對手“吊打”。

比如微視，各種頂流支持（在微信朋友圈也增加了引流入口）做到了5000萬日活，對標的抖音卻已經跑到了3億（2020年初已達到4億）；比如19年在微信朋友圈上線的即刻視頻，不知道還有多少人在看；還有yoo視頻、下飯視頻早就下架了。

可是，騰訊從未放棄。2020年的微信公開課上，張小龍表示微信要推出短內容，因為短內容才是人人都可以創作的內容，而表達是每個人天然的需求。

“公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發工具，并且有效地避免垃圾短信。但我們一不小心把它做成了文章作為內容的載體，使得其他的短內容的形式沒有呈現出來，那使得我們在短內容方面有一定的缺失。

我們很重視人人都可創造的內容。朋友圈之所以默認是發照片視頻的，是因為當時我有一個認知，對于十億人來說，讓每個人發文字是不容易的，但是，發照片是每個人都可以做到的。

相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。”

——張小龍2020微信公開課

什么是短內容呢？140字的微博是短內容，一張instagram照片也是，一個抖音小視頻也是，一條微信朋友圈也是。

我理解的張小龍所說的短內容，不單單指短視頻，更多的是“以更少的時間、更低的成本創作出輕量級的內容”，而視頻號更不會是短內容的終極形態。

有紅利也有泡沫，先看看視頻號的“變”與“不變”。

不變：長期主義

無論是公眾號還是小程序，或是小游戲、看一看，微信都秉持著“長期主義”的原則，慢慢觀察、持續迭代、在自由生長中進化。

就好比，剛開始用微信，大家并不知道要在朋友圈發什么，就隨便發，經過時間的篩選，朋友圈=生活圈，成了一個大家分享生活動態、看朋友生活日常的基地。抖音的潮流、搞笑內容，B站的科普教學、二次元內容，馬蜂窩的旅游內容，包括微博的“娛樂八卦”屬性也是這么沉淀下來的。

顯然，視頻號也貫徹了這一原則。

現在處在讓“創作者”“野蠻生長”的階段：先讓會玩兒的人玩兒起來，經過一段時間的發展，自然有一部分內容會成為“微信用戶最喜歡看的視頻號”，對這批內容標簽化，大概率可以確定微信用戶喜歡在微信號上看什么內容。

后續可以增加引導和鼓勵，讓此類內容生產更多，同時也符合了微信生態。站在這個角度來看，你會發現視頻號一定有紅利。

改變：嘗試公域

了解微信運營機制的人都知道，微信從未打開過公域。

要理解公域，需要先理解公域的對立面。

比如你發的朋友圈只能你的好友能看到；你只能主動關注公眾號、也只能收到你關注公眾號的推送；微信官方從沒有向你推薦過任何公眾號；你點擊在看推薦到“看一看”的文章，也只有你的朋友可見……

視頻號的推薦是基于社交關系的系統推薦，也就是進入了公域。

你的內容可以被非朋友列表的人看到，它最原始和最核心的驅動力，依然是你的關系鏈，以及你好友的關系鏈的關系鏈，這是一個滾雪球效應。

看到這里，你可能斷定這是紅利。可如果喜歡拍視頻的人只愿意在朋友圈發視頻，非創作者沒有找到匹配自己需求的內容，即便坐擁十億日活，最后也會成為“空房子”。

5、未來的機會

雖然現在還看不到視頻號到底要做成什么樣子，但也能推測出微信短視頻要出圈的機會只有一個：把微信上非創作者身份的人轉化為視頻創作者。

如果從抖音、快手的存量市場抓人，抓頭部的人，要么他把你當作分發渠道，遷移內容；

要么就是創作新內容，可是基于他的“成功經歷”，還是會從自己擅長的且經過市場驗證被用戶接受和喜愛的內容入手，那不就是把微信號抖音化嗎？

而且，微信號本身只有非常簡單的編輯功能（和朋友圈發視頻差不多），并不能滿足復雜內容和特效的生產，對于專業的內容從業者，等于讓他們用其他產品創作，再回來視頻號發布，創作成本并沒有降低，而且還是個分發渠道而已。

我更樂于從長遠來看，用圖片和視頻表達自己是每個人的訴求，也是每個人未來最喜歡的表達方式。如果微信號可以做到這一點，那將會是第二個公眾號。

那么，視頻號的機會屬于哪些人？單看現在，早期入駐的人都有機會，尤其是三類人——

公眾號創作者：微信號可放公眾號文章鏈接，而且目前只能放公眾號鏈接，顯然是一個很好的引流渠道。如果你不是一個非常完美主義的人，幾分鐘就可以創作一個視頻，視頻+文章可以讓作品更立體，更有感染力。

B端企業：這是一個免費品牌曝光和品牌形象塑造的機會，尤其是在線教育類產品，可以直接做轉化。對旅行行業來說，或許也是一大利好。

微商：從抖音、快手、小紅書都驗證了視頻帶貨的價值，這顯然是個好機會，把視頻號當作一個免費分發渠道的同時，還能凈化朋友圈。

長期來看，配合著即將到來的5G時代，視頻號會是每個普通人的機會，只要前期想好自己做什么，并堅持持續的輸出，即便只是展示自己學習、工作或生活的記錄，都有機會出圈。

如果等視頻號成熟了（比如發展到現在的公眾號），就會形成固定的準入門檻，需要付出的精力和成本要更高才有可能出圈。

就好比，現在已經成熟的抖音和快手，風格和調性都在這里，你現在去做，想要做到頭部，難度很大。

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最后，以上都是基于把視頻號當作「內容創作平臺」來聊的，可是回看視頻號的slogan「記錄真實生活」。

有多少人是真的在記錄生活，又有多少人是為了展示生活而創作了一個鏡頭生活？

視頻號能否完成「人人記錄真實生活」的使命，是否能持續擁有記錄生活的習慣呢？

這又令人陷入沉思。