新媒體廣告發展淺析?

廣告無孔不入，充斥著我們生活的方方面面。在新媒體時代的今天，廣告主開始尋找互聯網、手機等新媒體平臺施展廣告的魅力。廣告作為一種商業意識形態的控制，已經使廣告從作為人的延伸發生轉向——“你以為你擁有自由的意志，但總有一天，你會在一家超市的貨架上認出我的產品并把它買下”——就是這樣，當每個人都被廣告靈魂附體時，廣告就成功運用了其“心理戰術”對消費者施加了影響。當人變成廣告的獵物之時，正是人被廣告的意志所控制的開始。本文研究了新媒體廣告及其發展現狀，結合消費者心理的新特點，探討了在新媒體的環境下，廣告商應該如何運用“心理戰術”讓自己在時代大浪中受益。?

新媒體廣告主“心理戰術”

新媒體廣告及其發展現狀? 所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。五大新媒體廣告分別是網絡名片、公交廣告、樓宇廣告、兼具性廣告、健身房廣告，其中隨著中國成為全球用戶數量最大的互聯網市場，網絡廣告的商業機會正在不斷涌現。眾多的本土廣告公司正快速崛起，網絡廣告里的金礦正在逐一顯現，迎合網絡廣告發展趨勢的新技術平臺，迎來屬于它們的黃金時代。（1）? 2010年是互聯網廣告事業蓬勃發展的一年，隨著09年經濟危機陰霾的散去，中國宏觀經濟開始持續回暖，互聯網自身的媒體價值再一次得到飛躍提升，互聯網——作為新媒體的主要形式——成為廣告主最認可的主流媒體之一。品牌廣告與搜索引擎廣告占據主導地位，廣告主更加注重品牌戰略。?

近幾年，博客在中國迅速風靡開來，不管是社會意義還是商業形態，博客的革命性都堪與互聯網的發明相比。盡管主流觀點看來，博客不過是WEB2.0概念的先鋒探路。（2）去年一場微博大戰悄然開戰，中國的互聯網公司們正在爭奪中國人的“意見領袖”和“社交關系”——那被稱為互聯網上的最新入口。（3）? 廣告界為新媒體時代重新武裝起來，去年的戛納國際廣告節上，年度媒體人大獎頒給了一個在自己的寢室里創立了Facebook網站、身穿T恤和球鞋的26歲年輕人——Facebook總裁馬克·扎克伯格(Mark?Zuckerberg)。馬克到戛納來傳播他的福音:“讓世界聯系更緊”，他的聽眾是來自全球的廣告界人士,他們一方面在新興媒體環境下努力找到自己的位置——這個新興媒體環境的一個特點是點對點的分享和人際關系;一方面繼續從事仍然有利可圖的傳統業務。廣告界本身也顯然被社交媒體改變了。（4）? 品牌窗簾武漢本地知名窗簾企業 廣告 自有5000平米廠房,19年耕耘,10萬本地用戶，達到了區域品牌窗簾產品的全面覆蓋。