院線遲遲不開業，又有電影耗不下去了。6月末，曾在釜山電影節亮相的劇情片《灰燼重生》、在上影節獲獎的喜劇《尋狗啟事》接連定檔，且在優酷獨播。在愛奇藝、騰訊視頻接連上線《肥龍過江》《婚姻故事》《春潮》等院線級別的電影后，優酷的入局，也正式宣告在電影賽道，愛優騰三家又開啟了新一輪的角逐。不過，一方面是院線停工給了愛優騰發力電影的良機，另一方面，新的風暴已經出現。眼看關停多月的院線無力阻擋電影「流失」，在短視頻賽道深耕多年的字節跳動也在疫情期間「進攻」電影。6月18日，原定6月5日在日本上映的動畫電影《想哭的我戴上了貓的面具》，因疫情影響，改由Netflix在全球上線，而中國大陸，則是由西瓜視頻買下了獨播版權。算上這部引進片，疫情期間，今日頭條、抖音、西瓜視頻背后的字節跳動，已經重金砸下了《囧媽》《大贏家》等多部院線電影的網絡獨播權?！栋酝鮿e姬》《末代皇帝》等經典電影，也在抖音上線。這還沒完，除了大舉入侵的字節跳動，「后浪」B站也一直「覬覦」電影這塊蛋糕。在2019年一次性上線《哈利·波特》系列之后，疫情期間，B站又同時放出六部《指環王》，且獲得了不錯的播放成績。雖然在聲勢上無法與字節跳動抗衡，但激活老片價值，無疑是B站針對平臺受眾與自身發展方向的正確打法。所以在2020年這個特殊的年份，不但電影這塊硬骨頭有松動的痕跡。面對字節跳動與B站的圍剿，愛優騰也遭受了一定威脅。不過，眼看有小輩挑戰「武林盟主」之位，已經拼死拼活奮斗多年的愛優騰自然不會輕易言敗。未來，各家對電影這塊大蛋糕的爭奪，只會愈演愈烈、不死不休。2011年，對影視行業具有里程碑的意義。大熒幕上，中國電影總票房剛剛超過100億，電影逐漸成為大眾休閑娛樂的主要方式之一。小屏幕中，一劇兩星的《甄嬛傳》則引發了全民的觀看熱潮，但就在電影電視等傳統媒體平穩發展的同時，「隱秘的角落」中，有兩家視頻網站上線，且各自來頭不小。百度投資組建的奇藝視頻（后更名愛奇藝）早一步上線，雖然剛剛起步，但愛奇藝已經喊出「打造中國第一影視門戶」的口號。之后，騰訊也「下?！惯\營視頻網站，擁有龐大的騰訊系做支撐，騰訊視頻天然優勢盡顯。不過，雖然新的入局者聲勢滔天，但成立于2006年的優酷卻是這一階段視頻網站的「獨角獸」。2011年，看到百度、騰訊等頭部互聯網公司進入視頻網站賽道，優酷為了鞏固優勢，加緊布局內容，而國內總票房剛剛突破百億的電影產業，成了優酷的關注對象。同年，優酷與迪斯尼、夢工廠等美國傳統制作公司合作，上線了大量電影，并成立「優酷電影網」，旨在為影視愛好者提供一個清潔的觀看環境。雖說領先優勢明顯，但早期優酷的目標是建立一個視頻網站帝國。所以轉年，在愛奇藝與騰訊視頻不斷公測新頻道的同時，優酷接連和環球、索尼影業達成合作。11月，優酷上線了好萊塢八大主流電影公司的影片，創下國內視頻網站的最大規模記錄。電影賽道，優酷在2012年似乎有壟斷的趨勢，這也讓其他平臺只能抱團取暖，同年，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻三大視頻平臺共同組建了「視頻內容合作組織」，旨在通過「版權互換」來穩定版權價格，共克難關。彼時，「一超多強」的局面，不但是各家發展電影產業的縮寫，也是內容儲備與江湖地位的真實寫照。好在這一局勢沒有延續太久。進入2013年，看到視頻網站巨大的商機后，百度、騰訊第一時間加大投入，電影也正式成為各家發力的重點。騰訊視頻在豐富片庫后，率先推出「好萊塢影院」，且與VIP服務深度捆綁。愛奇藝在發力獨播版權劇、自制綜藝的同時，也啟動了「電影類型短片創投季」活動，旨在培養電影人才，從根源上解決高昂的版權問題。相比之下，已經有巨大優勢的優酷，則在平穩的擴充自己的電影資源，并無太大動作。2014年，伴隨4G的普及，大眾觀看內容的方式發生轉移，視頻網站迎來了黃金年代。愛奇藝在劇集上取得突破后，在電影上也動作頻頻。首先，愛奇藝與釜山電影節展開合作，撬動百部韓國電影的獨家版權。其次，平臺正式成立影業，并以創行業版權交易新記錄的價格砸下《一步之遙》的線上獨播版權。騰訊視頻則利用自身優勢迅速提高市占率，尤其在優酷主要布局的好萊塢版權內容上，騰訊視頻更是不惜砸下重金，大打價格戰。不過，愛奇藝與騰訊視頻奮力追趕，也只是看到了優酷的影子，同年，優酷與處在巔峰的樂視視頻，共同出品了首部互聯網電影《老男孩之猛龍過江》，在不斷擴充版權內容后，視頻網站終于摸到了院線電影的「地板」。那一年在北京電影節上，出席活動的愛奇藝CEO龔宇發表演講，題名就是：「互聯網視頻成就電影夢想」。龔宇的演講提振了視頻網站的野心，之后一年，愛優騰三家也確實沒有辜負龔宇的一番慷慨陳詞。首先是愛奇藝。2015年開年，愛奇藝便零窗口期首映了《狼圖騰》等6部賀歲大片。之后，愛奇藝接連和導演王晶、北京電影節、上海電影節合作，舉辦了三次線上影展，含括近200部影片。同時，愛奇藝也加大了布局國產電影的力度，除了緊跟院線步伐上線電影，愛奇藝還采購了大量經典國產影片。15年末，愛奇藝國產片庫總量已經達到3000部。騰訊視頻也不逞多讓，一方面，騰訊成立企鵝影業、騰訊影業，除了自制劇和綜藝，兩家公司還參投了《捉妖記》《夏洛特煩惱》等票房、口碑雙豐收的院線電影，而這一部分內容，自然成為騰訊視頻天然的資源優勢。另一方面，騰訊視頻的好萊塢影院拿下了派拉蒙的合作，上百部影史佳片上線，讓騰訊視頻在電影賽道增加了話語權。而同一時刻，長期投資優酷的阿里巴巴宣布不具約束力提議，將徹底收購優酷。雖然優酷在版權與用戶的爭奪上沒有顯露頹勢，但相比背靠百度與騰訊的其他兩家平臺，2015年達到2.19億美元的總虧損規模，并非一家視頻網站能夠承擔。所以在次年優酷正式成為阿里巴巴子公司后，看似愛優騰三家是在競爭第一大門戶，但背后，卻藏著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯網公司）「權利的游戲」。2016～2017年間，在幾家視頻網站共同的努力下，自制網劇精品化的時代開啟，視頻網站在影視行業內的話語權激增。也正是在這一時期，各家平臺的會員數達到或接近5000萬量級。如何爭奪并留住客戶，是各平臺的必修課。得到阿里巴巴的支持后，優酷得以繼續豐富龐大的內容庫。不過，有阿里做靠山，對優酷更大的意義是阿里影業的幫扶。這一年，阿里影業與斯皮爾伯格創建的Amblin Partners展開合作，而這也為之后優酷拿下奧斯卡最佳影片《綠皮書》的獨播權埋下伏筆。除了借助阿里的資源，優酷在會員權益上下了很大功夫，版權內容之外，優酷還聯合華誼兄弟影城、CGV影城、百麗宮百老匯、金逸國際影城、美嘉歡樂影城等多家院線，定制優酷會員日活動。線上的競爭焦灼，線下的院線，自然成為視頻網站開疆擴土的首選。之前幾年步步緊逼的愛奇藝也在繼續擴充電影版圖。年底，愛奇藝召開「新電影主義」自制網絡電影戰略合作發布會。會上，愛奇藝與索尼影視達成戰略合作，未來雙方將合作開發一系列電影項目。同樣與好萊塢聯誼的還有騰訊視頻，在「好萊塢影院」建立后，2016年，騰訊視頻正式宣布與BBC環球公司亞洲區達成許可協議。17年，騰訊視頻又獨家直播了第74屆金球獎。至此，優酷與阿里影業連投帶播、愛奇藝與百度全線布局、騰訊視頻發力海外的戰略顯露雛形。三言兩語間，在愛奇藝、騰訊視頻入局后，視頻網站已經高速發展7年有余。在「耗死」其他對手的同時，愛優騰霸占中原又三足鼎立。版權內容上，三家幾乎平分了所有長視頻內容，甚至將觸手伸向體育賽事。而在更能拉動會員數的自制內容方面，三家也暗自較勁，你爭我奪。這期間，雖然視頻網站已經打通了除電影外的全娛樂產業，但伴隨版權內容的價格越來越高，愛優騰的虧損越來越大，為了平衡收支，在布局各內容時，創新成為三家的新方向。依靠百度的資源接手百度糯米電影票業務后，愛奇藝在2018年正式宣布開設線下私人影院，整合線上線下的資源；而之前已經關注到線下產業的優酷，聯手幾大頭部制作公司與阿里文學、阿里影業推出「HAO計劃」，希望以高品質網絡電影破局；騰訊視頻則通過聯結長視頻與短視頻搭建電影內容生態，力圖搭建整合票房與口碑的電影平臺。雖然這幾大創新的嘗試都沒有真正砸開院線電影這塊鋼板，但功夫不負有心人，突如其來的疫情，給了視頻網站入侵院線的「良機」。2020年，一場突如其來的疫情至今仍對全球有極大影響，而對于身處寒冬的國內影視行業而言，更是致命打擊。春節前夜，疫情爆發，院線只能關停，備受期待的春節檔無限期延遲。但就在影迷以為春節就此與電影無緣時，《囧媽》與它背后的徐崢、字節跳動，成為影迷的「救世主」。也正是在這場沒有預謀的頭部院線電影轉網里面，新的時代或許摁下了啟動鍵。從那之后多部轉網的院線電影文章的開頭已經交代，但除了一個個名字，包括愛優騰以及橫空出世的字節跳動、快手、B站，在疫情期間針對電影產業做出的動作更值得關注。在與騰訊視頻共同收購多部電影版權的同時，進入6月，「愛奇藝原創電影」重啟，這一成片盡數會登上院線的電影計劃，從設置伊始便寄希望于改變中國電影產業的商業模式，即開創平臺自制院線電影的時代。幾乎同一時間，最早和線下影院互動的優酷推出新會員項目——電影通，228元的套餐中，包含1年優酷VIP會員、40張萬能電影券及每月一次的文娛禮包。一方面，在版權與自制內容上落后于其他兩家的優酷，已經轉競爭為合作。另一方面，有阿里影業做靠山，《綠皮書》《流浪地球》《1917》等國內外頭部影片可以幫助優酷打通線上線下的同步觀看體驗，而這也是各家長期的追求。騰訊視頻則是又開辟出了一條道路，看到智能電視未來的更多可能后，騰訊視頻通過極光TV APP上線多部IMAX Enhanced好萊塢電影，這也是中國首個提供IMAX Enhanced內容的流媒體平臺。這條愛優騰之前從未走過的新路，代表著騰訊視頻希望突破電影產業的決心，也代表著愛優騰三家始終希望打通全娛樂產業的期盼。而在三家之外，打響院線電影轉網第一槍的抖音，與其背后的字節跳動來勢兇猛。除了砸下多部院線電影和《霸王別姬》等百余部經典老片，字節跳動還和《囧媽》背后的歡喜傳媒達成協議。根據合同，未來雙方將共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺；影視內容的新媒體版權上，也敲定雙方共同出資制作、購買。同時，字節跳動旗下的「北京字跳網絡技術有限公司」陸續成為《我和我的祖國》《唐人街探案3》等頭部影片的出品方。不差錢、手中還有抖音這個影視行業的營銷主陣地，「字節跳動影業」逐漸有成型的趨勢。而沒有字節跳動這類大金主托底，卻同樣有流量保障的快手，也開始布局電影內容。母親節當天，平臺上線了院線電影《空巢》。雖然電影上線后，并沒有掀起太大水花，但主走人文關懷的路線和廣告片《看見》異曲同工。除此之外，力圖激活老片價值的B站同樣不可小覷。自2015年B站成為《大圣歸來》話題的發起地，并幫助平臺獲得768.2萬的播放量與33.3萬的彈幕之后，B站便堅定的開始布局經典影片。受平臺屬性與用戶畫像的影響，B站消費一部電影，是基于彈幕、評論、UP主二創視頻一連串的整體消費。所以新上的正片扮演的更像是發動引擎作用，這是B站強運營邏輯下獨有的現象，不斷有新內容進來，攪動社區的話題和用戶熱情。但B站也不只是「閉門造車」。2019年開始，平臺將視角定格在熱映影片上，《我和我的祖國》《中國機長》等賣座的影片都在窗口期結束后立馬上線。強黏合度、強互動性的B站，未來或將是「傳統視頻網站」與院線的又一大威脅。那么在愛優騰契而不舍，字節跳動、快手、B站橫空出世后，視頻網站又能否真正撬動院線電影呢？從現階段的情況看，即便疫情已經延續半年，但院線電影仍是視頻網站難啃的骨頭。首先是影院關停許久，但除去《囧媽》，尚未有其他頭部國產院線電影轉網，這是之前一年華語電影642.66億總票房帶給片方的信心。其次，最為艱難的影院，迄今也沒有放棄希望，在呼吁影院的同時，包括售賣零食飲品、做好復工準備，整個行業，都在等待春暖花開的一天。所以，萬眾一心的電影行業與同樣希望借攻破院線電影，以打通全娛樂產業的視頻網站，在疫情下天平稍有傾斜。但視頻網站若想真正在院線電影上獲得話語權，還有未知的千山萬水。好在即便兩虎相爭，但院線不會消亡，視頻網站也早已成為生活習慣的一部分，對于觀眾而言，能根據不同內容、不同題材選擇不同的觀看方式，才是最舒服的狀態。而這，或許也是目前視頻網站與院線電影，無法徹底交匯的原因所在。聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/老九 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/N-WhsRdnZHA6KJuCl8oDGg
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